百度搜狗360神馬信息流推廣落地頁(yè)制作的設(shè)計(jì)技巧有哪些？
在為廣告落地頁(yè)制作內(nèi)容時(shí)，不僅要針對(duì)當(dāng)前的活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，而且要經(jīng)過(guò)優(yōu)化，以便獲得合適的線索。以下11種廣告落地頁(yè)制作方法，可以挖掘消費(fèi)者想要什么，并將他們的興趣轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)換。
落地頁(yè)制作
1、了解活動(dòng)目標(biāo)
要想掌握如何有效地定位目標(biāo)，需要先弄清楚什么對(duì)目標(biāo)受眾有效。例如，如果客戶正在瀏覽您的落地頁(yè)面并準(zhǔn)備進(jìn)行購(gòu)買，如果這時(shí)彈出一個(gè)要求他們注冊(cè)郵件列表的窗口，這可能會(huì)分散用戶的注意力。訪問(wèn)你的網(wǎng)站的人應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)需要多余，麻煩的操作而退出。避免使用不必要的復(fù)雜語(yǔ)言，以免混淆客戶。
2、創(chuàng)建吸引用戶注意力的標(biāo)題
當(dāng)客戶到達(dá)落地頁(yè)時(shí)，我們有幾秒鐘來(lái)吸引他們的注意力。這就是為什么你的標(biāo)題必須清晰獨(dú)特，才能在用戶心中脫穎而出。長(zhǎng)句子和技術(shù)細(xì)節(jié)可能會(huì)讓訪問(wèn)者不知所措，而不是贏得他們的好感。
3、制作令人信服的內(nèi)容流
如果你的品牌提供某種商品或服務(wù)，你可能需要給出更長(zhǎng)的解釋來(lái)識(shí)別它。然而，如果你所提供的產(chǎn)品已經(jīng)為目標(biāo)受眾所熟悉，你可以在幾秒鐘內(nèi)把關(guān)鍵信息講清楚。
4、使用能與用戶產(chǎn)生共鳴的語(yǔ)言
為了區(qū)分“好內(nèi)容”和“內(nèi)容”，你需要與訪問(wèn)者建立更深層次的聯(lián)系，并建立一種熟悉的語(yǔ)言。如果你的落地頁(yè)有吸引人的內(nèi)容，它將創(chuàng)造情感，并有助于用戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的難忘體驗(yàn)。
5、使用適當(dāng)?shù)膱D形或視覺(jué)效果
為了打破內(nèi)容的單調(diào)，適當(dāng)?shù)膱D形和視覺(jué)效果對(duì)于增加落地頁(yè)的對(duì)話大有幫助。業(yè)務(wù)消息的可視化表示—照片、繪圖、圖形或圖表等，可以幫助更有效地進(jìn)行對(duì)話。
6、獲得用戶的信任
建立信任不是一蹴而就的，一些大的品牌已經(jīng)花了數(shù)年時(shí)間專注于打造自己的品牌和磨練客戶群。如果你培養(yǎng)了一致的信息，并對(duì)買家的個(gè)人資料有了更深入的了解，他們也會(huì)相信你是他們需求的首選供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和及時(shí)性的承諾對(duì)于樹(shù)立可靠公司的聲譽(yù)至關(guān)重要。
7、采用不可抗拒的CTA按鈕
如果沒(méi)有正確的操作調(diào)用(CTAs)，落地頁(yè)是不完整的。雖然這看起來(lái)只是一個(gè)按鈕，但對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買你的產(chǎn)品是很重要的。有策略地放置CTA會(huì)產(chǎn)生巨大的差異，例如，按鈕的顏色應(yīng)該與落地頁(yè)的背景形成清晰的對(duì)比。它的位置也應(yīng)該讓用戶的眼睛毫不費(fèi)力地被吸引，最重要的是，緊迫感或現(xiàn)在就需要抓住特定的產(chǎn)品/服務(wù)，將會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生積極的影響。
8、突出你獨(dú)特的價(jià)值主張
只有當(dāng)語(yǔ)言和信息與客戶對(duì)你品牌的看法無(wú)縫銜接時(shí)，才有價(jià)值。應(yīng)該鼓勵(lì)客戶親自使用該產(chǎn)品或服務(wù)，并在個(gè)人層面上理解其獨(dú)特的好處。開(kāi)發(fā)這一功能的一個(gè)方法是通過(guò)調(diào)查訪問(wèn)客戶，跟蹤社交媒體對(duì)話或焦點(diǎn)小組。
9、確保頁(yè)面加載時(shí)間不高
在當(dāng)今時(shí)代，用戶對(duì)加載登錄頁(yè)面的延遲沒(méi)有耐心。你有幾秒鐘的時(shí)間，然后他們點(diǎn)擊另一個(gè)網(wǎng)站。Akamai的研究表明，今天的網(wǎng)絡(luò)用戶希望網(wǎng)站能在2秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面。加載時(shí)間會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者訪問(wèn)網(wǎng)站和查看產(chǎn)品的熱情，確保通過(guò)使用適當(dāng)圖像、評(píng)估web頁(yè)面速度和壓縮數(shù)據(jù)來(lái)快速跟蹤這一點(diǎn)。
10、優(yōu)化表單細(xì)節(jié)，以促進(jìn)潛在客戶的生成
當(dāng)考慮優(yōu)化落地頁(yè)時(shí)，更容易被忽略的特性之一是表單細(xì)節(jié)。一旦消費(fèi)者注意到行動(dòng)呼吁，然后呢?訣竅是在不要求任何個(gè)人細(xì)節(jié)的情況下，推動(dòng)客戶采取一些步驟。
11、為落地頁(yè)使用正確的測(cè)試工具
當(dāng)你沒(méi)有看到足夠的引線轉(zhuǎn)換時(shí)，考慮改變策略，使用不同的行動(dòng)、信息、視覺(jué)或更創(chuàng)新的方法。僅僅通過(guò)評(píng)估一個(gè)頁(yè)面的幾個(gè)版本，您就可以看到客戶轉(zhuǎn)化率的顯著提高。此外，持續(xù)運(yùn)行A/B測(cè)試將幫助您為您的消費(fèi)者呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。
